Năm 1870, nhà máy bia của Amstel được thành lập bởi hai người bạn ở Amsterdam. Họ đã pha một loại bia mới, theo phong cách Bavaria và trở thành một loại bia được ưa chuộng thời bấy giờ
Amstel có lịch sử hình thành và phát triển lâu đời với gần 150 năm di sản. Hai nhà sáng lập nhãn hiệu, Charles de Pesters và Johannes van Marwijk Kooy, vốn là anh em rể đồng thời là những người bạn thân thiết. Họ đã không hài lòng với bất cứ loại bia nào vào thời điểm đó tại Amsterdam và quyết định tạo ra một loại bia của riêng mình.
Vào năm 1870, nhà máy bia Amstel được thành lập trên bờ sông Amstel ở Amsterdam. Không lâu sau, Amstel trở thành cái tên được người yêu bia tại 115 quốc gia tin tưởng lựa chọn, vượt xa khỏi biên giới Hà Lan.
Quan niệm của Charles và Johannes là không chỉ "làm cho xong" mà phải "thực hiện thật hoàn hảo" trong mọi công đoạn. Đó là cách họ tạo nên Vị Êm Huyền Thoại chỉ có ở bia Amstel, nhờ công thức phối trộn các loại đại mạch và hoa bia hoàn toàn khác biệt.
Amstel luôn tự hào đồng hành cùng các hoạt động thể thao trong suốt lịch sử hình thành và phát triển của mình. Một dấu mốc quan trọng chính là khoảnh khắc Amstel xuất hiện trên tay một trong những biểu tượng thể thao vĩ đại nhất của thế kỷ 20 - Huyền thoại quyền anh Muhammad Ali - vào năm 1980
Tháng 10/2018 Amstel xuất hiện tại thị trường Việt Nam. Đây là thành viên mới nhất gia nhập danh mục sản phẩm bia của Heineken Việt Nam, hứa hẹn mang đến nhiều trải nghiệm thú vị cho người dùng Việt. Với diện mạo khác biệt của Amstel cũng là điểm nhấn nổi bật khi sản phẩm được ra mắt tại thị trường bia Việt Nam. Tông màu đỏ và vàng sang trọng cùng biểu tượng sư tử hoàng gia trên bao bì sản phẩm toát lên sức sống mạnh mẽ và tinh thần đột phá đặc trưng của Amstel.
Không chỉ dừng lại ở hương vị và thiết kế bao bì độc đáo, tại Việt Nam, bia Amstel mang đến nguồn cảm hứng tự tin sống khác biệt, đắm chìm trong những trải nghiệm độc đáo và khác lạ cho người dùng. Amstel được xem là chất xúc tác cho những cuộc vui bên gia đình và bạn bè và đại diện cho khát vọng sống khác biệt, tự tin là chính mình của mỗi người dùng.
Bia Amstel mang đến trải nghiệm hương vị độc đáo đồng thời truyền cảm hứng cho người tiêu dùng Việt Nam sống hết mình để tận hưởng những điều tuyệt vời nhất trong cuộc sống.
